Okunoshima
Guide to Rabbit Island
Overview
広島県竹原市にある大久野島は、ウサギがたくさん生息していることで広く知られています。この島の新しいブランドアイデンティティは、リニューアルされたウェブサイトを通じて、その魅力を発信し、ウサギとのふれあいだけでなく、観光客が楽しめるさまざまなアクティビティも紹介しています。
Insight
大久野島は以前、第二次世界大戦中に日本軍の毒ガス工場として使用されていました。戦後、この島は日本国内で人気の観光地となり、現在では愛らしい野生のウサギで有名です。ウサギたちの起源ははっきりしていませんが、島を自由に歩き回り、観光客にとって魅力的な存在となっています。ウサギの他にも、キャンプ場やビーチ、博物館、そして島の暗い歴史に触れるツアーなど、さまざまな観光名所が楽しめます。
Brand Concept
日本の『かわいい』文化の多様な側面にインスパイアを受けたこのコンセプトは、単に有名なウサギたちを超えた観光名所を紹介するだけでなく、島の歴史にも敬意を表しています。大久野島の新しいブランドアイデンティティは、『キモカワイイ』のコンセプトを取り入れ、戦時中の毒ガス工場としての島の過去を反映しています。島の暗い歴史と現在の変貌を強調するため、デザインは温かく歓迎する雰囲気を表現する遊び心のある要素を取り入れ、同時にドリッピングなグラフィック要素でその歴史的背景を呼び起こしています。
Industry
Tourism
Advertising, Art Direction, Audience Research, Branding, Character Design, Creative Strategy, Illustration, Logo Design, Prototyping, Website Design
Role
Webby Awards 2025 Nominee
Awards
New Brandmark for Okunoshima
このマスコットは奥能登のエッセンスを体現しており、島の新しいブランドマークとして機能している。日本語、英語、中国語、フランス語で表現されたこのロゴは、奥能登を世界にアピールすることを目的としている。
Official Mascot of Okunoshima: Usano-Kun
ウサノくんは、大久野島の象徴であるウサギをテーマにしたマスコットで、島の魅力を存分に表現しています。ドリッピングなグラフィックは島の歴史を感じさせ、三つ目のデザインはウサノくんの個性を際立たせるだけでなく、大久野島がウサギだけでなく、さまざまな魅力に満ちた島であることを伝えています。観光客にとっては、島の情報を教えてくれる頼もしい存在で、写真撮影のお供にもぴったり。さらに、ICOCAにも登場し、旅行をより楽しいものにしてくれるキャラクターです。
Language Responsive Website Design
ユーザー体験を向上させるために、サイトには言語に応じてロゴとレイアウトが自動で適応するデザインが採用されています。日本語版は左側に表示され、英語版は右側に切り替わります。選択した言語に関係なく、レイアウトは一貫しており、変更されるのはテキストのみです。これにより、日本語が理解できないユーザーにも統一感のある、アクセスしやすいインターフェースを提供しています。
Page Introducing the Mascot
大久野島の魅力的な島のマスコット、ウサノくんを紹介するために、ウサノくん専用のページが用意されています。このページでは、ウサノくんのプロフィールや誕生日、性格、好きな食べ物などの詳細を知ることができます。また、ウサノくんのグッズを購入できるシームレスなショッピング体験も提供されており、ファンにとって嬉しい内容が満載です。
Okunoshima Bound Page
このページでは、島を探索するための詳細な情報を提供するとともに、ICOCAやその他の交通系ICカードを使った新しいフェリーチケット購入方法も紹介しています。
Okunoshima Exclusive ICOCA
リブランド前は、観光客は大久野島行きのフェリーに乗るため、忠海港で切符を購入する必要がありました。しかし、現在ではICOCAやその他の交通系ICカード、さらにはスマートフォンをタッチするだけで、乗船手続きが簡単に行えるようになりました。加えて、ウサノくんデザインの記念ICOCAが3種類、忠海港や大久野島で購入できます。
Advertising Strategy
大久野島の広告戦略は、東京の地下鉄とSNSを活用した二重アプローチを採用しています。東京地下鉄では、通勤客や地元住民の目を引き、大久野島のウサギだけでなく、島の多彩な観光スポットにも関心を持ってもらうことを目指しています。広告では、島の魅力的な観光地が紹介され、見る人々を好奇心をくすぐる旅へと誘います。一方、SNSを活用したキャンペーンは、外国からの観光客をターゲットにし、魅力的なコンテンツを提供しながら、ウサギ型のソフトクリームなどの地域特産品を紹介。これにより、訪れたくなる気持ちを引き出し、観光客の関心を集めています。広告のコピーでは、島のユニークな魅力を強調し、訪れる価値のある場所として大久野島をアピールしています。この二つのアプローチにより、広範囲にわたるターゲット層にリーチし、好奇心を刺激して、大久野島を訪れるべき場所としての関心をさらに高めています。
